Los Compradores Sostenibles – “Saludable para Mí, Saludable para el Mundo”
Dicen los expertos que el 2018 fue el año del consumidor sostenible, en especial por los grandes impactos ambientales que se están viendo en la sociedad global. Por tanto, los ciudadanos están usando su poder adquisitivo como acción hacia el cambio que buscan ver en el mundo. Es así como se impone la tendencia “Saludable para Mí, Saludable para el Mundo”.
Los responsables de esta evolución hacia una nueva mentalidad ambiental son los Millennials (generación nacida entre 1981 y 1999), quienes actualmente en su mayoría son el objetivo de los mercados, porque que cuentan con poder adquisitivo, pero adicionalmente están muy preparados, son ciudadanos digitales, exigentes, informados y presentan una alta fidelidad por sus marcas favoritas, con lo cual promueven una fuerza de cambio hacia la sostenibilidad en la sociedad, los mercados y gobiernos.
De acuerdo con Nielsen, entre los años 2014 y 2017 la venta de productos en Estados Unidos crecieron un 3%, mientras que los productos convencionales disminuyeron un 4%. Se espera que para el 2021, la ventas de productos amigables con el ambiente tengan un crecimiento adicional del 3%. Esta predicción impulsada, por los resultados de encuestas en el mismo país, donde casi la mitad de los consumidores dicen que estarían dispuestos a cambiar sus hábitos para reducir su impacto en el ambiente.
Ahora bien, es importante mencionar que en esta era de la tecnología, los ciudadanos digitales pueden promover una idea en tan solo un clic e incluso influenciar cambios de comportamiento en otros. Es así como un ciudadano digital con intensión de compra sostenible puede viralizar y contagiar a muchos otros con una acción de #AportePorUnMejorPlaneta.